Scale-up Branding

Yummygums is gestart om gezonde gewoontes die moeilijk vol te houden zijn leuk te maken. Hun eerste drie producten zijn geliefd bij gebruikers. Maar in de groeifase van een scale-up moest de focus van performance marketing op het product verbreed worden met het groeien in merkbekendheid. Voordat hiermee gestart kon worden, moest eerst de merkstrategie geformuleerd worden.

De strategie voor een scale-up als Yummygums moest een balans tussen merk en performance marketing ondersteunen. Iedere euro die in performance wordt gestoken, moet ook bijdragen aan het groeien van de merkbekendheid. Daarom hebben we een merkstrategie en visuele identiteit ontwikkeld die precies dat doet. De strategie schets de kaders van de tone of voice van Yummygums, daarbinnen kan performance marketing optimaliseren. De nieuwe identity heeft een sterk logo gekregen, een herkenbaar font en een opvallend kleurenpalet. Hiermee wordt elke uiting herkenbaar Yummygums.

Het enthousiasme van het Yummygums team en de fans over de smaak van de gummies was het startpunt van de merkstrategie. Dit heeft geleid tot een merk dat staat voor smaak, levenslust en dat uitgesproken is. De visuele stijl heeft de meest herkenbare elementen van Yummygums bewaart, de kronkelende lijnen op de verpakking, en uitgebreid. De nieuwe combinatie van paars en oranje samen met het originele font, zorgt dat elke uiting van Yummygums een herkenbare merkuiting is. De strategie en stijl laten de ruimte aan performance marketing om het inhoudelijke copy en beeldmateriaal door te gaan met optimaliseren en groeien.