Jouw hits. Jouw 538

Het merk stamt af van een kenmerkende, ietwat rebelse toon. Maar nu beweegt 538 zich naar een modern merk, niet top down radio, maar een station dat omringd is door haar luisteraars. Het station wil altijd verrassend en vermakelijk zijn en weet wat er speelt in jouw snel bewegende wereld vol hits. Daarom hebben we de merkstrategie van 538 omgedoopt tot: Home of Hits, om opnieuw contact te maken met de luisteraars en hen ervan te overtuigen dat 538 nog steeds hun station is.

We lanceerden de merkstrategie met een nieuwe campagne die zowel de 538-familie laat zien, als de band met de luisteraars versterkt. In een aanstekelijke campagne komt het ontdekkende karakter van het merk tot leven als we de 538 DJ's volgen die een op hol geslagen boxje achtervolgen. Deze achtervolging brengt hen in verschillende aanstekelijke 538-situaties. Van het terras, of thuis, van je tuin tot op kantoor. Overal waar de boxje achtervolgt wordt, beginnen luisteraars direct te bewegen en te dansen, alsof ze naar 538 luisteren. Maar de vraag is of de DJ’s het boxje op tijd vangen.

Als je strategie en de campagne één ding laten zien is dat 538 echt tussen de luisteraars staat. En zo ontdekt wat hot, nieuw en upcoming is. Voor de komende periode, lanceren we verschillende nieuwe verhalen rondom de achtervolging. Van tag ons tot activaties en meer. Zodat iedereen weet, waar je ook bent: Jouw Hits. Jouw 538.

Vanaf dinsdag 7 juni start 538 weer met het spannendste spel van de Nederlandse radio: Win Met De Zin! Weet jij welke vier bekende stemmen ‘Win Met De Zin’ uitspreken? Dan maak je kans op 25.000 euro! Maar er is meer. Dit jaar is íedere stem geld waard! Om dit te communiceren bedachten we een campagne die verbonden is met de merkcampagne. Daarin laten we zien dat je altijd prijs hebt (als je de juiste stem hebt geraden) door de DJ’s te bedolven met heel veel geld. Zo ontwikkelden we tag-ons, een online video, zender assets en een (Digital) Out Of Home campagne.

538 is Official Event Supporter van Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix 2022. Dat viert 538 door vanaf 22 augustus tickets weg te geven voor het heetste event van het jaar. Én net als vorig jaar is Radio 538 op 2, 3, en 4 september drie dagen live vanaf de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix in Zandvoort! Om dit te promoten hebben we in lijn met de merkcampagne een ludieke campagne ontwikkeld om sneller uit de startblokken te springen dan Wietze & Klaas. En de 538 Canta.