Reizers inspireren met 50 redenen om op reis te gaan

Digital campaign KLM Royal Dutch Airlines

Services: Strategie; Concept; Design; Productie; Content; Development; Distributie
Partnerships: Eyeforce; Massive Music
Awards: 6 X Webby Awards; AWWWARDS Site of the Month; Red Dot Best of the best; SpinAward; Lovie Award
: FWA; W3; International design award; And many more..

De strategie van iFly KLM en Born05 is al jaren onveranderd: mensen redenen geven om op reis te gaan (met KLM). Acht keer per ontvangen klanten van KLM daarom iFly KLM Magazine met reisverhalen waar je mond van open valt. Op die manier blijft KLM ook tussen reizen in top-of-mind en fungeert als reisgids vol “volgende bestemmingen”. De toegevoegde strategie voor iFly KLM’s 50e editie was simpel: deze moest de wereld opschudden. We creëerden een format dat op zou vallen bij zowel trouwe als sporadische lezers (binnen het KLM- klantenbestand) en dat nieuwe lezers zou verleiden het magazine voor het eerste te lezen.

Aanleiding. Groter, beter, sneller, sterker

De 50e editie van iFly KLM Magazine was het perfecte excuus om de lat weer hoger te leggen. Na een jarenlange samenwerking met KLM moest deze jubileumeditie een prachtig cadeau aan alle lezers worden. Een van de grootste uitdagingen bij ieder langlopend format om jezelf constant te blijven verbeteren want om klanten geïnspireerd en actief te houden, hebben ze soms een ‘klap in het gezicht nodig’. Met nieuwe onderdelen, formats, designs, interactie en verhalen. Om een lang verhaal kort te maken: iFly 50 moest groter, beter, sneller en sterker zijn.

Het idee. Laat de content voor zich spreken

Een rijk media contentplatform bouwen is als het creëren van een ‘symfonie’: verschillende elementen mengen zich tot een harmonieus geheel. Fotografie, tekst, muziek, animatie, design en alle verborgen features moesten vloeiend met elkaar samenkomen. De oplossing? Houdt het simpel. Focus op de sterke punten en onderscheidende assets die jouw boodschap onderscheiden van de rest: clean design, zijdezachte countdown animaties die gebruikers verleid om door te scrollen, professionele fotografie en video…. Tekst werd ondersteunend, niet leidend en er werden interactieve verrassingen toegevoegd (audio tours, 360-video’s, extra fotografie en artikelen). Last but not least maakte de custom made muziek het geheel tot een meeslepende ervaring.

Resultaat. Zes Internet Oscars en meer

De eerste maand na livegang kwamen er bijna 600.000 bezoekers naar het platform en won iFly 50 verscheidene awards in de wereld van digitale content marketing. Zes Webby Awards (de Oscars van het Internet) een Red Dot Design Award, een SpinAward, the Awwwards Site of the Month en nog veel meer. Een prachtige erkenning voor de 50 magazines die KLM en Born05 samen gemaakt hebben.

Bezoek KLM 50