Het maatschappelijk perspectief op dementie veranderen

Brand Campaign Samen dementievriendelijk

SDV TVC hero image
Services
Strategie
Concept
Productie
Content
Design
Distributie
Video directie
Partnerships
DPPLR

De ‘Zien is 1….Doen is 2’ campagne voor Samen Dementievriendelijk gaat over een veranderende mentaliteit en bewustwording in de maatschappij. ‘Kijk om je heen! Herken de symptomen van iemand met dementie en doe iets’. De geïntegreerde campagne bevatte een commercial en een call to action voor zowel online als offline (een trainingsprogramma). Het laat het belang zien om mensen met dementie te herkennen in onze maatschappij en om hen op een vriendelijke manier te kunnen helpen.

Aanleiding. Mentaliteit en overtuigingskracht

De doelstelling van de Samen Dementievriendelijke campagne is om Nederlanders bewust te maken van de impact van dementie, om mensen te trainen om signalen van dementie te herkennen en om ze te leren hoe ze iemand met deze ziekte kunnen helpen. De nadruk ligt niet op de aandoening zelf, het gaat vooral om de maatschappelijke verandering in mentaliteit en bewustwording. Niet iets wat je van de ene op de andere dag bewerkstelligd. De uitdaging is zelfs nog groter omdat de campagne moet bijdragen aan bewustwording maar tegelijkertijd mensen ook moet overhalen om een online trainingsprogramma te volgen (conversie). De tweede uitdaging is de trend van minder en minder fysiek contact. Mensen zijn de hele dag met hun telefoon bezig en ontwijken persoonlijk contact: vooral met vreemden op straat.

Het idee. Zien is 1... Doen is 2

Voor deze campagne zetten we de uitdagingen om in voordelen. Het marketingperspectief richtte zich op het publiek in plaats van op de patiënten. Door dementie en de gevolgen ervan in de spotlight te zetten, waren we in staat om te laten zien hoe onveilig, onbewust en soms zelfs onvriendelijk onze maatschappij is als het aankomt op het omgaan met hulpbehoevenden. Door kijkers een spiegel met een oncomfortabel beeld voor te houden, werden ze gedwongen zichzelf af te vragen: ‘Waarom helpt er niemand? Wat zou ik zelf doen?’. Dit idee werd nog eens extra benadrukt door de korte en krachtige pay-off: ‘Zien is 1….Doen is 2’. Een pay-off die bewustwording met conversie combineert.

Resultaat. Het testen van Nederland

De commercial en publicaties op social media waren gericht op het “zien”. Het creëren van bewustwording van dementie, het laten zien hoe je signalen van dementie herkent en hoe je kunt helpen. Het tweede deel van de campagne op social media bewoog zich meer richting conversie (doen). De campagne werd ondersteund door een offline publiciteitsstunt waarbij honderden coaches de straat op gingen met een interactieve test om te checken hoe dementievriendelijk Nederland eigenlijk is. De resultaten van deze landelijke test werden gepubliceerd in de nationale media.

75%

Mensen die van de campagne gehoord hebben

<30.000

Online registraties

<17.000

Afgemaakte online trainingen

Heart Story-Hero-image
Volgende

Het ‘waarom’ van Alzheimer Nederland gevat in een brand movie

Brand Campaign Alzheimer Nederland

Cookies

Born05 uses cookies to serve content and ads to make the experience you have with us more interesting. Being in the advertising business ourselves, we hope you understand that your information is shared with third parties for advertising & analytics.