De normaalste zaak van de wereld

Jonge zorg- en welzijns professionals zijn niet echt bezig met hun pensioen en hebben vaak geen helder beeld van hun pensioenfonds. Ze weten veelal weinig over de organisatie die er alles aan doet om hen te verzekeren van een goed pensioen. Tijd voor een stukje educatie!

Om young professionals ontvankelijk te maken, ontdekten we een opvallende gelijkenis tussen hen en hun pensioenfonds. Zorg- en welzijns professionals zorgen voor mensen die hun hulp hard nodig hebben en hoewel de buitenwereld hun werk vaak als speciaal ervaart, zien zij dat zelf anders. Voor hen is het de normaalste zaak van de wereld. Hetzelfde geldt voor PFZW. Zij vinden het de normaalste zaak van de wereld om voor een goed pensioen te zorgen voor mensen die hun hele leven voor anderen gezorgd hebben.

We ontwikkelden vier commercials en drie educatieve video’s die allemaal online werden gedistribueerd. In de commercials volgden we drie professionals en legden hun werkdagen vast. We zien het harde werk, de oprechte aandacht voor mensen en hoe natuurlijk het voor hen is om te zorgen. Dit brachten we in verbinding met het kernverhaal van PFZW, hoe normaal en natuurlijk het voor hen is om voor hun professionals te zorgen, voor hun pensioen en hun leven na hun carrière. Aan het eind van iedere commercial krijgen kijkers de mogelijkheid om meer te weten te komen over drie belangrijke onderwerpen, uitgelegd door PFZW-medewerkers.

Na de productie van deze video’s, begon het bereiken van de doelgroep pas echt. Een onderdeel van dit project omvatte het bereiken van een kwalitatieve target. Hierbij moest een significant deel van de PFZW-pensioenfondsdeelnemers bereikt worden en actief met de content engageren. Om deze doelstelling te behalen, ontwikkelden we een campagnestrategie met een stappenplan waarbij we online het meest relevante publiek traceerden. De campagne focuste zich op het verkrijgen van relevante video views om vervolgens de kijker te verleiden meer van de campagne content tot zich te nemen. Door gebruik te maken van YouTube-, Facebook- en Instagram- advertenties bereikten we een significant en zeer relevant publiek die getarged werden met specifieke op hun expertise afgestemde advertenties. Het eindresultaat overtrof de gestelde targets met bijna 218%, met een indrukwekkende 25% doorkijktijd bij opeenvolgende video’s, gedurende de hele campagne.